Koniec z katalogami papierowymi i cyfrowymi: IKEA chce stać się całkowicie ekologiczną firmą. A wśród wprowadzonych innowacji będzie sprzedaż części zamiennych. Cel? Stać się gigantem gospodarki o obiegu zamkniętym do 2030 roku.
Pandemia koronawirusa pokrzyżowała plany wielu sektorów gospodarki we wszystkich krajach świata. Ale IKEA nie pasuje: szwedzki gigant tanich mebli ogłosił, że chce się przytulić całkowicie misja gospodarki o obiegu zamkniętym, ufundowany na mantrze”użyć ponownie, zredukować, zrecyklingować ".
Do 2030 IKEA dąży do zostania wiodącą firmą na świecie dla jego polityka zrównoważenie środowiskowe, zapowiadając ważne zmiany, trwające już w tym roku. To dwie istotne innowacje innovation które znacząco zmienią nawyki klientów i podejście do sprzedaży. Oto, co się zmieni.
Pożegnanie z papierowym katalogiem IKEA
Zatrzymaj produkcję i dystrybucję katalogów IKEA w formacie papierowym i start cyfrowy od 1 stycznia 2021. Szwedzka firma ogłosiła koniec historycznego katalogu, aby odpowiedzieć na zmieniające się potrzeby konsumentów, którzy dziś decydują się zadawać pytania bezpośrednio na stronie internetowej firmy lub za pomocą aplikacji.
Wybór Konrada Grüssa, dyrektora zarządzającego Inter Ikea Systems B.V., wywołał wiele dyskusji. Skończenie z tym, co od 70 lat było motorem sukcesu firmy, przyniesie również istotne zmiany w podejściu do samej sprzedaży.
Ale pożegnanie z papierem oznacza również całkowite przyjęcie zielonej polityki, wartości, którą IKEA uważa za fundamentalną dla Twojej firmy. Koniec katalogu, Jednak, można to również przypisać koronawirusowi, które zmodyfikował zauważalnie nasze nawyki pogrążając niektóre tradycyjne sektory w kryzysie, takie jak branża poligraficzna.
Kontynuacja tworzenia katalogu, który w porównaniu do przeszłości, ma coraz mniej czytelników. Lepszy, następnie, dążyć do nowych mediów, również w związku z nowymi zielonymi celami jakie firma zamierza osiągnąć do 2030 roku.
70 lat historii: pierwszy katalog IKEA
To Ingvar Kamprad, założyciel IKEA, zdecydował się wydrukować pierwszy drukowany katalog historii firmy. To było 1951 a na okładce stał pożądany przez Kamprada skórzany fotel MK, który za to wydanie wydrukował mały katalog około 10 stron, do dystrybucji w limitowanych egzemplarzach w samej Szwecji.
Może Cię zainteresować: 10 najwyższych drapaczy chmur na świecie
Od tamtej pory katalog IKEA został przetłumaczony na 32 języki jest dystrybuowane w ponad 50 krajach, osiągając szczyt nakładu w 2016 r. z ponad 200 milionami egzemplarzy. Katalog cyfrowyzamiast się pojawił tylko w 2000, kontynuując obok wydania papierowego.
Jeśli weźmiemy pod uwagę, że najnowsza wersja, wydana latem 2020 roku, liczyła tylko 40 milionów egzemplarzy, łatwo zrozumieć, że decyzja najwyższego kierownictwa wynika głównie ze spadku liczby czytelników: „Czas pożegnać się z katalogiem, ale IKEA patrzy w przyszłość z entuzjazmem, podczas gdy ten rozdział zamyka się i kolejny zaczyna się” – tak czytamy w komunikacie prasowym firmy.
Masz problemy z roślinami? Dołącz do grupy
Edycja specjalna 2021
Aby uczcić 70-letnią historięfirma stwierdziła, że książka zostanie wydrukowana jesienią bogaty w treść który zbierze wszystkiego najlepszego pomysły na dom, a także wiele inspiracji wyposażenia wnętrz w stylu IKEA. Będzie około specjalna limitowana edycja, Co się stanie dystrybuowane bezpłatnie aby uczcić koniec kultowego katalogu.
W każdym razie dla przyszłych klientów będzie możliwość konsultacji m.in książeczkę, nad którą firma już pracuje. Nie będzie to katalog, ale mały broszura inspirujące, dostępne do konsultacji w punktach sprzedaży od przyszłego roku.
Ponadto, wszystkie stare katalogi zostały zdigitalizowane do przechowywania w Muzeum IKEA. W ten sposób wszyscy użytkownicy będą mogli wirtualnie prześledzić 70-letnią historię IKEA, odbywając podróż do mebli z ostatnich dziesięcioleci stulecia.
Części zamienne na sprzedaż
Końcowi katalogu towarzyszyć będzie 'kolejna znacząca nowość dla szwedzkiego giganta meblowego, który w najbliższych miesiącach udostępni sprzedaż części zamiennych do mebli. Wybór jest wynikiem decyzji co ma przedłużyć żywotność mebli IKEA, z zielonej perspektywy mające na celu odzyskanie i naprawę.
Przez lata nazwa firmy brzmiała równoznaczny z jednorazowym, ale na przyszłość IKEA chce kontrować silnie to uprzedzenie, ogarnięcie całkowicie zrównoważona polityka co już się zaczęło od jakiegoś czasu.
W rzeczywistości wśród najnowszych i najbardziej znaczących inicjatyw międzynarodowego koncernu należy wymienić odsprzedaż używanych mebli w zamian za kupon o wartości 50% w stosunku do ceny tego samego nowego produktu. Ale także użycie drewna z certyfikowanych źródeł sprawiło, że IKEA osiągnęła poziom zrównoważonego rozwoju na poziomie 98% w 2020 roku.
Jednak firma postanowiła postawić sobie cel jeszcze bardziej ambitne: stać się gigantem gospodarki o obiegu zamkniętym do 2030 roku. JEST między strategiami że wprowadzi, aby przeciwdziałać kompulsywnemu kupowaniu, będzie tam sprzedaż części zamiennych.
Zacznie się ze sprzedaży online podłokietniki i pokrowce na krzesła i sofy, ale także z nogi stołu. Ponadto w nadchodzących latach zostaną wdrożone inne ekologiczne inicjatywy, aby zapewnić całkowity recykling używanych surowców.
W tym kontekście, w sklepie Ikea w San Giuliano, Powrócił do życia pierwszy włoski Circular Hub. Jest to projekt pilotażowy, który polega na przekształceniu obecnego „narożnika możliwości” w prawdziwe laboratorium cyrkularności. Celem jest naprowadzanie ludzi na dokonywanie bardziej zrównoważonych wyborów. W ten sposób docieramy także przedłużyć żywotność wszystkich produktów, w tym meble używane, meble uszkodzone, zwroty i produkty wystawione na ekspozycję.
Nowości IKEA: zdjęcia i zdjęcia
Od końca katalogu papierowego do sprzedaży części zamiennych do naprawy mebli: oto strategie przeciwdziałania marnotrawstwu przyjęte przez IKEA.
